12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”。在聚焦文旅消费变革的圆桌讨论中牛弘配资，来自社交平台、影视科技、内容IP、在线旅游等领域的多位嘉宾，共同勾勒出一幅从“观光打卡”向“沉浸体验”深刻转型的行业图景。
在嘉宾看来，从情绪价值的崛起到兴趣社群的转化，从技术对体验的重塑到IP（具有商业价值的创意内容或品牌）对叙事的深化，文旅消费的转型正在经历一场从需求到供给的系统性变革。它不再局限于景点与门票，而是扩展为可体验的“场域”、可沉浸的“故事”与可延续的“生活”。能否真正理解并创造深度连接的情感体验与记忆价值，将成为文旅项目与目的地赢得未来的关键。
情绪价值成一大引擎
“情绪价值已成为‘Z世代’消费市场的核心引擎之一。”Soul App总编辑鞠靖指出，年轻一代的消费动机，已从短暂慰藉转向对“沉浸感、在场感、治愈感”的持续追求。这种由情绪主导的需求变化，正推动文旅消费从标准化、工具化，向个性化、情感化演进。
小红书副总裁许磊指出，平台趋势印证了这一转变。他表示，用户不再满足于执行一份标准的“打卡攻略”，而是渴望深度参与当地生活，进行体验式创作与分享。
许磊认为，当一个地方从单纯的文旅消费地升级为“兴趣消费地”，就能吸引用户重复前往。许磊以自身的重庆旅行为例介绍，个性化、有温度的体验正取代标准化景点牛弘配资，成为出行核心驱动力。
携程集团副总裁秦静则从数据层面揭示了“沉浸式”消费的强劲势头。秦静指出，今年上半年，在一地连住两日及以上用户占比提升7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%。“这证明了市场为‘沉浸感’付费的强烈意愿。”
秦静还提到，客群结构上，“Z世代”与“新银发族”正在构成驱动创新的双引擎，前者热衷“为一场演出赴一座城”的社交化沉浸体验，后者追求品质深度游，错峰长线出行有助于平衡行业淡旺季。
打造沉浸式体验支柱
需求之变倒逼供给升级，技术与IP成为打造沉浸式体验的两大支柱。
IMAX CHINA首席执行官孟丹青就“如何让静态文化‘活’起来”这一问题分享了其思考。“IMAX的价值在于把知识变成体验，把信息变成故事，真正将观众‘带进现场’。”
孟丹青举例称，航天IMAX影片能让观众恍若置身发射现场、亲历太空行走，这种“经历历史”的体验记忆远比信息记忆更持久。
巨星传奇集团执行董事、首席财务官赖国辉则聚焦IP的跨界叙事与长效运营。在运作“周同学”（周杰伦二次元IP）“刘教练”（刘畊宏健身IP）等顶流IP时，团队通过艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话，目标是用一场演唱会激活一座城，将短期事件的经济辐射效应延长至一个月甚至更久。
“所有跨界拓展都必须服务于深化IP叙事，而非稀释它，这样才能最终实现文化价值与商业价值的共赢。”赖国辉强调。
复星旅文副总裁兼联席首席财务官陈子煜从度假产品角度指出牛弘配资，一站式、深度体验正成为主流需求。复星旅文旗下Club Med与三亚·亚特兰蒂斯等目的地通过融合在地文化、户外活动与高品质服务，使游客平均停留时长从约1天提升至2.5天。“大家希望到一个真正的目的地进行沉浸式体验——吃、住、玩、学、购，在一个综合空间里完成。”
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